5 porad, jak opowiedzieć wspaniałą historię w kampanii marketingowej

Wraz z rozwojem cyfrowego świata i przyjmowaniem nowych strategii marketingowych, rośnie znaczenie storytellingu w kampanii marketingowej. Dziś marki muszą wyróżniać się z tłumu, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców. Siła storytellingu może pomóc w osiągnięciu tego celu poprzez stworzenie emocjonalnego połączenia między marką a jej użytkownikami. Istnieje wiele sposobów opowiadania historii. Reklama, reklamy telewizyjne, lokowanie produktu, platformy mediów społecznościowych – każdy rodzaj mediów może być wykorzystany jako narzędzie do przenoszenia Twojej wiadomości do odbiorców. Jednak jeśli chodzi o kampanie marketingowe, nie ma nic bardziej skutecznego niż wykorzystanie historii do bezpośredniego dotarcia do odbiorców docelowych. Przyjrzyjmy się 5 wskazówkom, jak możesz opowiedzieć wspaniałą historię w swojej następnej kampanii marketingowej.

Zdefiniuj swoje cele zanim zaczniesz

Zanim zaczniesz pisać lub tworzyć jakiekolwiek treści, ważne jest, aby zrozumieć swoje cele. Wszystkie kampanie marketingowe zaczynają się od celu. Nawet jeśli nigdy wcześniej nie napisałeś historii marketingowej, prawdopodobnie już opowiadasz historie w swoim marketingu. Kiedy już wiesz, co chcesz osiągnąć za pomocą swojej kampanii marketingowej, będziesz w stanie stworzyć treści, które rezonują z odbiorcami na poziomie emocjonalnym. Pomoże Ci to poprawić współczynniki konwersji i osiągnąć cele szybciej przy mniejszym wysiłku.

Opracuj mocny brief kreatywny

Brief kreatywny to dokument, który jasno nakreśla cele i założenia kampanii. Powinien określać grupę docelową, misję kampanii i jej przekaz. Brief jest narzędziem, które pomoże Ci utrzymać się na właściwym torze, wyznaczyć cele i uniknąć błędów, które mogą się pojawić w trakcie kampanii. Pomaga skupić się na przesłaniu kampanii. Pomaga również uporządkować myśli i wymyślić pomysły, które są zgodne z przesłaniem kampanii. Najlepszym sposobem na stworzenie briefu jest najpierw spisanie wszystkiego, co chcesz powiedzieć w swojej kampanii. Kiedy masz już ogólny pomysł na treść, możesz zorganizować ją w różne sekcje i stworzyć wokół niej ramy.

Wykorzystaj moc wideo

Treści wideo stały się podstawą w kampaniach marketingowych. Dzieje się tak dlatego, że udowodniono, iż jest on bardziej skuteczny w napędzaniu zaangażowania niż jakakolwiek inna forma treści. Według statystyk, 83% kierowników marketingu wierzy, że włączenie wideo do ich reklamy zwiększy sprzedaż. Zostało również udowodnione, że ludzie lepiej reagują na treści wizualne niż na tekst. Dla przykładu, ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Dlatego ważne jest, aby włączyć treści wideo do swoich kampanii marketingowych. Istnieje wiele sposobów na wykorzystanie wideo w swoim marketingu. Możesz stworzyć film reklamowy, aby zareklamować swój produkt lub usługę. Możesz też wykorzystać wideo przewodniki i tutoriale, aby edukować swoich odbiorców na temat swoich produktów. Wideo może być wykorzystane do zwiększenia świadomości marki i generowania leadów. Można je również wykorzystać do stworzenia historii, która łączy markę z odbiorcami i pozycjonuje ją jako lidera w branży.

Nie zapominaj o znaczeniu treści pisanych

Chociaż treści wideo są niesamowicie potężne, nie są to jedyne treści, które powinieneś wykorzystać. W rzeczywistości badanie wykazało, że 84% klientów woli czytać treści niż oglądać filmy. Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz wykorzystać do opowiedzenia swojej historii, takich jak posty na blogu, e-maile i opisy produktów. Sztuką jest upewnienie się, że opowiadasz wspaniałą historię poprzez wszystkie te różne formy treści.

Bądź autentyczny i nie staraj się zbyt mocno

Wiele marek zbyt mocno stara się stworzyć historię, która łączy się z odbiorcami. W większości przypadków ta strategia się cofa i tworzy tylko fałszywe połączenie i fałszywe emocje. Powinieneś stworzyć historię, która jest autentyczna i opowiada prawdziwą i znaczącą historię o Twojej marce i jej misji. Historia ta powinna być autentyczna i mówić prawdę. W dzisiejszych czasach ludzie są zmęczeni byciem sprzedawanym i manipulowaniem ich emocjami. Są bardziej zainteresowani słuchaniem autentycznych historii, do których mogą się odnieść. Możesz stworzyć sensowną historię przeprowadzając wywiady z pracownikami i klientami lub dzieląc się zakulisowymi szczegółami dotyczącymi Twojej firmy.

Storytelling – znaczenie w marketingu

Storytelling jest ważnym aspektem kampanii marketingowych, ponieważ ma moc angażowania i inspirowania Twoich odbiorców. Może pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe poprzez stworzenie emocjonalnej więzi z użytkownikami i przekształcenie ich w klientów.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania podczas tworzenia kampanii marketingowej jest upewnienie się, że Twoja historia jest autentyczna. Nie staraj się zbytnio być kreatywnym, ponieważ skończy się to tylko tym, że będzie brzmiało fałszywie. Zamiast tego, opowiedz swoją historię w sposób szczery i bezpośredni.